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Porque Google es importante para los OAT

No es un secreto que Google es imprescindible en nuestras vidas. Todos los días hay una pregunta para hacer que Google está dispuesto a contestar, basta con un par de movimientos para resolver todas nuestras dudas en la palma de la mano.

Google y los Organismos de Apoyo al Tránsito

De acuerdo con nuestros indicadores, al día se generan más de 30K búsquedas diarias relacionadas con licencias de conducción. Miles de personas al día buscan servicios como cursos de conducción, exámenes médicos o simplemente están interesados en saber cuánto vale la licencia de conducción para poder conducir su vehículo. Google responde con las páginas mejor optimizadas y ofrece resultados como artículos, webs informativas y destacados gracias a su herramienta maps. Google contribuye significativamente, ayudando a las personas a buscar CEAs y CRCs a cualquier hora del día.

¿Cómo funciona Google?

Google tiene su página de resultados, o como se le conoce técnicamente el SERP (Search Engine Results Page). Esa página donde todos interactuamos es donde ocurre toda la magia, ya que allí Google se encarga de evaluar todas las millones de búsquedas que se hacen cada instante y nos muestran los resultados evaluando nuestra posición geográfica, nuestras anteriores consultas, nuestra intención, las palabras que usamos y quien sabe que otra cantidad de variables entran en su algoritmo. 

El éxito de aparecer en esta plataforma, radica en ocupar las primeras posiciones cada vez que las personas hacen su búsqueda.

Los resultados en esta página se dividen en 2, los pagos y orgánicos. Veamos de qué se trata a continuación.

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Google de pago Vs Google orgánico

Cuando se muestran los resultados de una búsqueda y hay anunciantes pagando, estos resultados aparecen primero y luego aparecen los resultados orgánicos como se observa en esta imagen:

En la zona de resultados pagos, apareces solo si pagas ¡obvio! mientras que los resultados orgánicos se mantienen en el tiempo y continúan generando tráfico.

Al “Google pago” también se le conoce como SEM (Search Engine Marketing) por si te encuentras ese término por ahí y se administra a través de una plataforma llamada Google Ads o Adwords anteriormente. Google Ads es el sistema que te permitirá ponerte de primero en el SERP, pagando por clic. Para ello debes conocer cómo funciona la plataforma, hacer estudios de palabras clave, monitorear la inversión, determinar tus costos en la subasta, administrar píxeles de conversión, o puedes pagar adicional a un tercero para que haga toda la tarea.

SEO para CEAs y CRCs

El SEO es una tarea que tiene que ver con la optimización de sitios web que enlaza el volumen de consultas, el contenido y la arquitectura misma para dar solución a la búsqueda de las personas en Google. Este es el “coco” de muchos en marketing digital y se ha convertido en una de las especialidades más solicitadas por los clientes. El SEO no es barato y se demora, pero genera resultados duraderos a mediano y largo plazo que grandes empresas ya están dispuestas a pagar. En Zero Digital somos expertos en SEO, lo que nos ha permitido incrementar el tráfico de nuestras webs y poder ofrecer este servicio a los OAT de una forma mucho más económica y con resultados comprobados.

Ventajas y desventajas

✔️Ventajas del posicionamiento web SEO

  • Si se hace bien, permanece en el tiempo.
  • El tráfico es constante.
  • Es versátil y permite escalar usando analítica web.
  • No se debe pagar a Google.
  • Te puede llevar a ser el líder de tu sector.
  • Es una inversión que a mediano – largo plazo recuperarás sin lugar a dudas.

🚫Desventajas del posicionamiento SEO

  • Requiere de conocimientos de marketing y algunos conceptos de estructurado de sitios web.
  • No es inmediato, tiene un tiempo de maduración que puede variar de acuerdo con la temática, la temporada y otras variables.
  • Es costoso. Pese a que no pagas a Google, debes invertir en recursos y conocimiento para planear y ejecutar.

✔️Ventajas del posicionamiento SEM

  • Tienes resultados inmediatos.
  • No requieres conocimientos técnicos avanzados para ejecutar.
  • Hay una gran oferta de expertos dispuestos a colaborarte.
  • Google ofrece certificados, academia y servicio al cliente para aprender a manejar su plataforma de publicidad.
  • No solo puedes aparecer en el motor de búsqueda, también existe la posibilidad de pagar por aparecer en la infinita red de páginas afiliadas de Google y en YouTube.

🚫Desventajas del posicionamiento SEM

  • Cuando se acaba el presupuesto, dejas de obtener resultados.
  • La plataforma de Google Ads en ocasiones es frustrante, no siempre obtienes los resultados esperados.
  • La competencia puede ser feroz, hay miles de anunciantes pujando por aparecer y esto puede causar costos altos.
  • Debes tener una página de aterrizaje por obligación.
  • Si deseas sacar el máximo provecho deberás aprender conceptos básicos web para implementar píxeles, audiencias, etc.

¿Google es mejor que las redes sociales?

Más allá de este cuestionamiento debemos plantearnos cuál es la función de los activos digitales en nuestras estrategias de comunicación. Cada activo tiene su personalidad y eso se demuestra en las actividades que hacen las personas.

  • Google responde a las preguntas, quiénes están aquí buscan la solución a un cómo, cuánto, por qué o dónde.
  • Facebook entretiene e informa simultáneamente, quienes están aquí pasan el tiempo y seguramente buscan algo de interés en general o de sus familias.
  • Instagram y TikTok entretienen, quienes están en Instagram hacen scroll para ver sus personajes favoritos y temas de interés.
  • YouTube informa y entretiene, quienes están aquí buscan pasar el rato o buscar la solución a un cómo, cuánto y por qué.

Google no es mejor ni peor que las redes sociales solo tiene una función en las estrategias de comunicación que busca establecer contactos de calidad para resolver un cuestionamiento ya sea solo informativo o transaccional.

¿El sitio web de mi CEA o CRC está posicionado?

Saber si tu sitio web está posicionado en Google es sencillo, ve ahora mismo y haz una búsqueda ¿Por cuáles palabras te interesa aparecer? escuela de conducción en x municipio, refrendar el pase 2021, examen médico para pase en x municipio… Si te vendieron la idea de SEO solamente, apareciendo con el nombre de tu marca me temo decirte que te timaron.

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Resumen
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No es un secreto que Google es imprescindible en nuestras vidas. Todos los días hay una pregunta para hacer que Google está dispuesto a contestar, basta con un par de movimientos para resolver todas nuestras dudas en la palma de la mano.
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